马云都认可的品牌设计方案:支付宝为什么变成了如今的样子?

2019-05-22 11:04

Hello!大家好!又到了乔西讲品牌的时候了!这期乔西打算讲讲改变了国人支付习惯的马云与他的支付宝是如何定义的品牌设计。后续的一段时间里,乔西打算专门做一些各大知名企业的品牌设计分析,让大家从品牌设计的角度了解这些知名公司。


生活里已经习以为常使用支付宝来支付生活消费,只需要扫一扫商家准备好有二维码的蓝色小牌子,立刻通过刷脸或输入密码的方式支付商品费用,十分方便。而马云的支付宝也自2014年第二季度开始成为当前全球最大的移动支付厂商。如今,我们在店铺内看到天蓝色的小牌子,想也不想就知道,这就是支付宝。

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而支付宝花许多年时间,从工具变为应用又变成支付平台,这个平台伴随着我们许多人的成长,贯穿着我们的生活,从生活消费,到保险理财。而开始支付宝的颜色并不是这样天蓝色的,而是橙色与深蓝色的。它最原本的logo设计也是一个盾牌,象征着保障。

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然而最初橙蓝色logo盾牌图形并没有被广泛的应用在生活与宣传中,乔西理解是因为这个logo设计不具备独特性,也就是这个logo单独使用,不搭配支付宝的文字,是无法看出这到底是一个支付平台还是一个杀毒软件的logo。所以当时广泛应用的都是支付宝三个字,也就是说,盾牌logo形同虚设。支付宝又使用了蓝色橙色搭配的支字作为图标。可是这样的图形,在反白或其他制作工艺的应用领域,无疑是达不到与原logo相同的效果。

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后来支付宝推出了不同领域的不同应用,比如蚂蚁金服、淘票票、余额宝等等,支付宝的三个字又觉得太狭义,还是需要一个统一的图形来表示。于是支付宝重新定义了品牌设计方案,统一颜色为天蓝色,风格扁平化,logo图形直接变成了具有代表性的支,谁还会认不出这是支付宝呢?

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这次马云的支付宝品牌设计改版无疑是非常成功的,所有有关于支付宝的地方一个天蓝色和白色图标完全能达到宣传的作用。